Kolor opakowania
Kolor opakowania jest jednym z najważniejszych elementów wpływających na percepcję produktu kosmetycznego. Badania neuromarketingowe wykazały, że różne kolory mogą wywoływać odmienne reakcje emocjonalne u konsumentów, w zależności od płci i kategorii produktu. Na przykład, w przypadku kobiet, białe i czerwone opakowania wywoływały pozytywne reakcje emocjonalne, podczas gdy niebieskie opakowania wywoływały negatywne reakcje. W przypadku mężczyzn, czarne opakowania wywoływały najsilniejsze pozytywne reakcje emocjonalne. Wyniki te sugerują, że firmy kosmetyczne powinny dostosowywać kolorystykę opakowań do preferencji docelowej grupy konsumentów.
Kształt opakowania
Kształt opakowania również odgrywa istotną rolę w kształtowaniu percepcji produktu kosmetycznego. Badania z wykorzystaniem EEG wykazały, że ergonomiczne i unikalne kształty opakowań zwiększają zaangażowanie emocjonalne konsumentów i wpływają na postrzeganą jakość produktu. W przypadku perfum, unikalny kształt flakonu może stać się ikonicznym elementem marki, który wyróżnia produkt na półce sklepowej i zwiększa jego rozpoznawalność. Badania neuromarketingowe pomagają zidentyfikować, które kształty opakowań wywołują najsilniejsze pozytywne reakcje emocjonalne u konsumentów.
Tekstura opakowania
Tekstura opakowania jest elementem, który wpływa na percepcję haptyczną (dotykową) produktu kosmetycznego. Badania neuromarketingowe wykazały, że opakowania o chropowatej teksturze mogą wywoływać silniejsze reakcje emocjonalne u konsumentów. Analiza neuromarketingowa wykazała pozytywną korelację między uwagą wizualną a opakowaniami o wyczuwalnej teksturze, co sugeruje, że tego typu opakowania mogą być bardziej atrakcyjne dla konsumentów. W przypadku kremów i mydeł, tekstura opakowania może również wpływać na postrzeganą jakość i skuteczność produktu.
Elementy graficzne i informacyjne na opakowaniu
Elementy graficzne i informacyjne na opakowaniu kosmetycznym również odgrywają istotną rolę w kształtowaniu percepcji produktu. Badania z wykorzystaniem eye trackingu wykazały, że konsumenci zwracają uwagę na określone obszary opakowania, takie jak marka, korzyści, funkcje, skład, objętość produktu i etykiety ekologiczne. Układ tych elementów, zarówno symetryczny jak i asymetryczny, może przyciągać uwagę konsumentów i wpływać na ich decyzje zakupowe. W przypadku perfum, badania wykazały, że podprogowy bodziec w formie obrazów i słów ukrytych w opakowaniu może wpływać na czas spędzony na oglądaniu określonych obszarów opakowania.
